菏泽广电网 2025-11-24
近日,国民奶茶香飘飘旗下的Meco杯装官宣时代少年团为全新品牌代言人。
作为内娱少见的养成系男团,时代少年团青春无畏、追求极致的团体特质,与香飘飘Meco果茶“真品质、敢创新”的品牌基因高度契合。他们阳光活力的形象也与品牌“为时代少年而生”的年轻态度高度共鸣。同时,作为顶流男团,他们拥有强大的跨圈层影响力。此次合作不仅将为香飘飘Meco果茶提升品牌价值,更将助力其打破品类边界,触达多元消费场景。
为最大程度地释放时代少年团的代言人价值,香飘飘Meco果茶开展了一系列的营销攻势。在线上,Meco杯装果茶通过在社交媒体上发布话题,在粉丝间引发了讨论热潮。在线下,Meco杯装果茶在重庆打造了“弹幕涂鸦墙”,吸引众多粉丝前来打卡;在全国高校推广Mini秀,迅速在学生间掀起热潮。
据悉,香飘飘Meco杯装果茶在年轻群体间颇受欢迎,累计销量十分可观,2024年营收同比增长高达20.69%。这份成绩的背后是香飘飘Meco果茶对品质的高标准、严要求。为从源头上保障原材料的品质,香飘飘深耕供应链,布局了“超级茶园+超级果园”体系,精选各地优质水果和茶叶,实现“产地即品质、鲜果即鲜饮”。其中,在云南沧源,香飘飘根据当地的高海拔气候与富含矿物质的红壤土,大量培育大叶种茶树,这种茶树所生产的茶叶具有茶多酚含量更高的优点;而在浙江杭州,香飘飘依托当地特有的湖区小气候,培育香气清幽的鸠坑种龙井。这两大茶园都采用“农企协作”的模式,在有效保障原材料品质的同时,也为当地茶产业的可持续发展提供了强劲助力。
为保证果茶的口感和安全,香飘飘Meco杯装果茶潜心投入研发。采用茶叶现萃技术,以保留茶叶的原汁原味;采用世界领先的杯装无菌灌装设备,并应用UHT超高温瞬时杀菌技术,从而再保障安全的同时,最大程度地保留产品的原有风味与品质。
香飘飘如今的多元品牌矩阵由香飘飘、Meco与兰芳园共同构成。其中,香飘飘是当之无愧的国民奶茶品牌,连续多年全国销量第一,其于2024年推出的原叶现泡系列一经上市,就以“原叶茶现泡 现制现喝”的核心卖点,快速成为冲泡品类的现象级产品。兰芳园则是香飘飘旗下主打高端市场的茶饮品牌,其拥有七十多年的历史,独创的八手拉茶法更是已被收录进香港非物质文化遗产。
签约时代少年团,是香飘飘Meco杯装果茶品牌年轻化战略的关键落子;而背后从茶园、果园到舌尖的全程把控,则是其赢得市场的根本保障。这一系列组合拳,不仅为其业绩增长注入了强劲动力,更为中国新式茶饮行业如何平衡营销热度与产品厚度、实现可持续发展,提供了一个值得深入研究的范本。
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