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两大巨头一起干!可口可乐和蒙牛要在中国合资了!
时间:2020-05-22 08:11:49  
 

来源:小食代    
有什么方法,可以让全球最大的软饮料公司、中国的乳业巨头“亲上加亲”?答案是——合资!
小食代留意到,国家市场监督管理总局官网日前通报,可口可乐公司与中国蒙牛乳业有限公司新设合营企业案已在今年4月29日审结。这意味着,双方设立合资公司的计划已获得中国监管部门的“绿灯”。
那么问题来了,这两个全球知名的食品饮料“玩家”准备通过合资进军什么领域呢,他们为啥要进行这场“可牛配”资本联结?
今天,可口可乐中国方面对小食代表示,获准新设的合营企业将在国内生产并销售低温奶产品。
虽然对于合作将涉及具体哪些品牌和产品,可口可乐中国称“目前还没有更多细节”,但是它对小食代指出,新设的合营企业将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势,为中国消费者带来一个“全新的低温奶品牌”。
“这一合作将加快可口可乐中国向‘全品类饮料公司’的转型,以消费者为中心提供一系列的饮料品牌供选择。同时,这也是可口可乐长期深耕中国市场的又一佐证。”该公司告诉小食代。
公开资料显示,截至目前,可口可乐在中国内地市场并未售卖任何低温奶产品。那么,可口可乐现在手上都有哪些低温奶的牌呢?我们不妨大胆猜测一下。
小食代留意到,就在今年1月,可口可乐公司才宣布从合作伙伴 Select Milk Producers处收购了高端牛奶fairlife公司的剩余股份。收购完成后,fairlife将成为可口可乐的全资子公司。
据fairlife官网显示,旗下产品组合内包括有多类乳制品。当中最经典的超滤奶系列便是冷藏液态奶,以无乳糖、较普通牛奶蛋白质含量更高及糖含量更低为卖点。
而在由超滤奶延伸出来的产品中,fairlife品牌旗下还有主打不同功能的系列,包括添加DHA的超滤奶系列、用于搅拌燕麦等伴餐场景的smart snacks等。此外,该品牌还拥有调味乳、营养奶昔、咖啡奶精等品类。
 据可口可乐引用的尼尔森AMC数据显示,fairlife在2019年的零售额已超过5亿美元。小食代发现,2016年曾有外媒报道称,可口可乐希望将fairlife打造成又一个“10亿美元”品牌。
目前,fairlife的售卖范围覆盖了美国和加拿大,但仍未被引进中国内地这一巨大的乳制品消费市场。对于此次合作是否涉及将fairlife引进内地,可口可乐中国有关负责人今天向小食代表示“目前还不清楚”。
尽管暂时没有确凿的证据显示合资公司会导入fairlife,但是有一件事可以肯定,即通过和蒙牛合资,可口可乐可以获得本土的奶源,从而让其低温奶在中国的大规模上市成为了可能。
目前,蒙牛约95%的牛奶都是来自本土,并称其原奶“100%来自集约化、规模化牧场”;同时,蒙牛还拥有三大牧业(即现代牧业、圣牧高科、富源牧业)。
而对于持续追求产品高端化的蒙牛来说,如果像fairlife这样的产品能被导入到合资公司中,手上也会多了一张高端乳品“王牌”。
 低温乳品有哪些?
截至小食代发稿时,蒙牛方面未就与可口可乐本次合资事宜给出更多说明。尽管这次“可牛配”低调不张扬,但小食代留意到,实际上低温乳制品板块正是近年来蒙牛重点发力的业务之一。
目前,蒙牛旗下低温乳制品板块包括低温酸奶、低温乳饮料和鲜奶等品类,核心产品包括冠益乳、优益C和蒙牛品牌酸奶,同时还有每日鲜语系列低温产品。
其中,在低温酸奶业务领域,蒙牛和法国食品巨头达能早已进行了合资,后者带来了“碧优”酸奶品牌。蒙牛在2019年底时指出,公司的低温酸奶业务在行业整体低迷的情况下,逆市保持了高单位数增长,“连续15年蝉联市场最大份额”。
至于鲜奶业务,蒙牛称其持续聚焦每日鲜语及现代牧场两大品牌,收入同比增长三位数,突破7亿元。
具体来说,中信证券在今年3月发布的一份研报中透露,蒙牛的低温酸奶和低温乳酸菌规模已突破100亿。此外,高端单品每日鲜语的增速同比增长更是达到500%。

 
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