中粮可口可乐内蒙古公司悦活定标水亮相首府文旅体育市场 五款包装融汇青城文化符号

2026-08-31  中粮可口可乐内蒙古公司

近日，中粮可口可乐饮料（内蒙古）有限公司（以下简称“中粮可口可乐内蒙古公司”）正式推出悦活文旅IP系列定标水。该系列共5款产品，在瓶身标签上融入“歌游内蒙古”“青城”“敕勒川”“呼和如此HOT”“黄河大峡谷旅游区”等字样及标识，以水为媒串联呼和浩特文旅名片，打造兼具消费价值与纪念意义的城市文化载体。

以水为媒，赋能文旅消费新场景

今年5月19日，在中国旅游日内蒙古分会场的“内蒙古旅游资源推介活动”环节，这5款悦活文旅IP定标水正式发布亮相，成为推介活动的一大亮点。近年来，呼和浩特以“歌游内蒙古”为品牌引领，全力推进文旅融合，打造“周周有明星、月月有爆款”的演出季格局，城市文旅热度持续攀升。此次悦活定标水的推出，正是中粮可口可乐内蒙古公司响应区域文旅发展战略、将快消品与文化IP深度融合的创新实践。

5款产品分别对应呼和浩特极具辨识度的文旅符号：“歌游内蒙古”传递草原音乐之都的浪漫气质；“青城”与“敕勒川”唤醒历史记忆与诗意想象；“呼和如此HOT”呼应城市潮流活力与夏季文旅热潮；“黄河大峡谷旅游区”则将黄河文化带的壮美风光纳入消费场景。一瓶水即可成为游客“把青城带回家”的独特纪念。

品质护航，践行央企责任担当

作为中粮集团打造的高端水品牌，悦活天然矿泉水源自长白山原始森林深层涌泉，经地下火山岩长期磨砺、溶滤而成，水质天然纯净。其弱碱性pH值保持在7.0至8.0的适中水平，低钠，口感甘醇清冽，同时富含人体必需的偏硅酸等多种天然矿物元素，满足全家人的日常饮水需求。

此次文旅IP定标水延续了中粮可口可乐“有担当、有作为、有爱心”的企业理念，通过产品创新助力城市文化传播，为游客提供“可饮用、可留存、可传播”的青城印象载体。早在2019年，中粮可口可乐内蒙古公司便与大召景区合作推出“纯悦”定制水，以本土化策略拉近品牌与消费者距离。此次文旅IP定标水是品牌深耕区域文化、服务文旅融合的又一次升级——从单一景区合作拓展至全域文旅符号整合，从纪念属性延伸至城市品牌传播。

护航赛事，助力自治区体育盛事

值得关注的是，悦活天然矿泉水凭借过硬的产品品质，成为内蒙古自治区第十六届运动会的指定用水。内蒙古自治区第十六届运动会于8月8日在包头盛大启幕，作为赛事指定饮用水，悦活已为来自全区各地的运动健儿及赛事工作人员、观众提供安全、健康的饮水保障，以高品质产品护航体育盛事，践行企业社会责任。

文体融合，探索快消品跨界发展新路径

业内人士指出，地区性定标产品以其特有的本土文化属性，往往能够引发消费者情感共鸣，成为城市形象的流动名片。中粮可口可乐内蒙古公司此次推出的五款定标水，在满足消费者饮水需求的同时，更将呼和浩特的历史底蕴、草原风情、黄河景观与潮流活力融入产品设计，并成功链接自治区级体育赛事场景，为快消品与文旅产业、体育产业融合发展提供了可复制的样本。

未来，中粮可口可乐内蒙古公司将继续立足本土、深耕市场，以高品质产品赋能城市文旅推广与体育事业发展，为“引客入蒙、留客青城”贡献企业力量。