立足经典品牌优势，香飘飘持续拓展多元消费场景

来源：最江阴  2026.09.22

对于拥有较强市场认知的消费品牌而言，经典产品既是优势，也意味着新的课题：当消费者需求不断变化，如何在保留原有品牌资产的同时，进入新的品类和消费场景。

近年来，香飘飘正在尝试回答这一问题。从古方五红暖乳茶，到旗下Meco果茶，再到女性健康公益、年轻消费场景和海外市场，香飘飘的品牌边界正在不断向外延伸。

其中，对经典杯装形态的重新开发，成为一个重要方向。

在长期用户沟通中，香飘飘注意到，不少女性会在经期选择热奶茶获得温暖感。这些真实反馈促使品牌进一步关注女性暖养需求，并思考如何在普通热饮之外，提供更贴合现代生活方式的产品。

基于这一需求，香飘飘与浙江中医药大学联合成立“健康养生饮品研究院”，围绕经典方剂开展研究和优化，同时引入省级非遗“膏方熬制技艺”，最终推出古方五红暖乳茶。产品以五红膏搭配牛乳、红茶，并继续采用消费者熟悉的杯装冲泡形态。

这意味着，香飘飘并没有完全跳出原有产品优势，而是在熟悉的杯装饮品中加入新的健康内容。从传统奶茶到暖养饮品，变化的是产品功能和使用场景，延续的则是消费者已经形成的品牌记忆。

围绕这一产品，香飘飘也进一步将关注点延伸至女性健康。今年，品牌启动“百万女性经期关爱计划”，提出未来三年投入1000万元专项资金，并通过公益科普、产品捐赠、“暖养小屋”等形式关注女性经期需求。

如果说古方五红暖乳茶代表着香飘飘对杯装饮品的纵向延伸，那么Meco则帮助品牌进入更多即饮和年轻消费场景。

今年暑期，Meco陆续参与西安、青岛、重庆、合肥等地动漫展，通过直播、打卡、达人互动等形式接近年轻消费者；同时，品牌还进入青岛啤酒节、伏羊美食文庙游园会等活动，将果茶酸甜、清爽的产品特点与聚餐、美食和户外休闲需求结合。

不同产品由此承担起不同角色：杯装暖饮向健康、养生等需求延伸，即饮果茶则覆盖娱乐、餐饮和社交等高频场景。

这种拓展还延伸到了海外。

俄罗斯已成为Meco较具代表性的海外市场之一。相关素材显示，Meco自2023年进入俄罗斯后，两年间销量实现约80倍增长。在WorldFood Moscow 2025莫斯科国际食品展上，Meco也吸引不少当地经销商和年轻消费者试饮、洽谈。

目前，Meco已经进入欧尚、АЗБУКА ВКУСА、FIXPRICE、O'Key等俄罗斯零售系统，并逐步覆盖莫斯科、圣彼得堡等核心城市。产品以“真茶+真果汁”为特点，同时通过熊猫主题限量包装等设计强化品牌辨识度。

除了零售渠道，Meco还通过文化活动增加与当地消费者的接触。今年2月，Meco参与莫斯科第四届“欢乐春节”大型新春联欢会暨“孔子奖”颁奖典礼，让产品进入当地春节文化交流场景。

从杯装奶茶到暖养饮品，从即饮果茶到海外市场，香飘飘正在逐步形成更加多元的产品结构。

这种变化的关键，并不只是增加新品，而是让不同产品进入更明确的需求和场景。古方五红暖乳茶承接健康与女性暖养需求，Meco则覆盖年轻消费、餐饮娱乐和海外市场，原有品牌资产也由此获得新的延伸空间。

对成熟消费品牌而言，焕新并不意味着推翻过去，而是让原有优势在新的消费环境中继续生长。从一杯杯装奶茶出发，香飘飘正在通过产品创新和多元布局，寻找品牌增长的更多可能。